Ghost o Substack: una web propia con cuota fija frente a una red con comisión
Ghost o Substack para una newsletter de pago: desde qué ingresos compensa el plan Publisher de Ghost frente al 10 % de Substack y cómo migrar paso a paso.
Respuesta corta
Si tu newsletter es gratuita o cobra poco, Substack sale más barato: publicar no cuesta nada y solo se queda con el 10 % de lo que cobres. Ghost compensa cuando ya cobras suscripciones y quieres una web propia. Su plan Publisher cuesta $29 al mes con facturación anual (Starter, a $15, no admite suscripciones de pago) y no retiene comisión. Una comisión del 10 % iguala esa cuota a los $290 de ingresos mensuales, y a partir de ahí la cuota fija sale más barata. Por encima de los 1.000 miembros no hemos leído el precio de Starter ni de Publisher, porque solo vimos el control en 1.000. Como referencia, la tarjeta de Business indica $199 al mes y 10.000 miembros, y con ese mismo 10 % corresponde a $1.990 de ingresos.
Los importes salen de la página de precios de Ghost y de la página de ayuda de Substack sobre costes, leídas el 7 de octubre de 2026. Están en dólares y no los convertimos. Las comisiones de Stripe se suman en ambas plataformas y quedan fuera de las cuentas.
Qué incluye cada plan de Ghost y qué deja fuera
Ghost(Pro) es el alojamiento gestionado del software de Ghost. La tabla recoge los límites que la página de precios muestra con el control en 1.000 miembros; los miembros incluyen tanto cuentas gratuitas como de pago.
| Límite o función | Starter | Publisher | Business |
|---|---|---|---|
| Precio al mes (facturación anual) | $15 | $29 | $199 |
| Miembros incluidos | 1.000 | 1.000 | 10.000 |
| Usuarios de equipo | 1 | 3 | 15 |
| Suscripciones de pago | No | Sí | Sí |
| Niveles premium / ofertas especiales | No / No | 3 / 15 | 10 / 50 |
| Newsletters distintas | 1 | 3 | 10 |
| Remitente con tu dominio (SPF y DKIM) | No | Sí | Sí |
| Temas personalizados y del marketplace | No | Sí | Sí |
| Zapier, n8n, webhooks y API de administración | No | Sí | Sí |
| Soporte | Correo | Correo | Prioritario |
Lo que no cambia entre planes también cuenta: envíos de correo ilimitados, importación y exportación de miembros en CSV, SEO avanzado, dominio propio sin coste adicional y 0 % de comisión de Ghost sobre las suscripciones (en Starter no se pueden cobrar). Por encima de Business, la página solo ofrece un plan Custom a medida, sin precio publicado. Y para más de 1.000 miembros en Starter o Publisher, el precio depende del control de la página, que solo hemos leído en 1.000.
Ghost y Substack, lado a lado
| Tema | Ghost Publisher | Substack |
|---|---|---|
| Cuota fija | $29 al mes con facturación anual | Ninguna; publicar es gratis |
| Comisión sobre suscripciones | 0 % de Ghost; Stripe cobra aparte | 10 %, más 2,9 % + $0,30 por pago con tarjeta de EE. UU. y 0,7 % de Stripe Billing |
| Dominio | Dominio propio incluido; el primer año de registro .link va incluido y luego se renueva a tarifa normal | $50 una sola vez |
| Quién aparece como remitente | Tu dominio, en Publisher o superior | Una dirección de substack.com, incluso con dominio propio |
| Exportar tu lista | CSV de miembros en todos los planes | El archivo no incluye los nombres |
| Impuestos sobre las ventas | Integración beta con Stripe Tax, un complemento de pago de Stripe | Desde el 1 de diciembre de 2026, Substack los calcula, cobra e ingresa por ti, salvo en cinco países |
Cuatro newsletters inventadas con sus cuentas
Los suscriptores y los precios de estos casos son hipótesis nuestras para hacer aritmética, no datos del sector. En la columna de Ghost usamos el plan mínimo que permite cobrar.
| Caso | Ingresos | Substack (10 %) | Ghost | Resultado al año |
|---|---|---|---|---|
| 30 suscriptores a $5 al mes | $150 al mes | $15 al mes | Publisher, $29 al mes | Con la comisión del 10 % ahorras $168 ((29 − 15) × 12) |
| 100 suscripciones anuales de $50 | $5.000 al año | $500 al año | Publisher, $348 al año (29 × 12) | Con la cuota fija ahorras $152 (500 − 348) |
| 400 suscriptores a $6 al mes | $2.400 al mes | $240 al mes, $2.880 al año | Publisher, $348 al año; Business, $2.388 al año (199 × 12) | Con la cuota fija ahorras $2.532 con el plan de $29 (2.880 − 348) o $492 con el de $199 (2.880 − 2.388) |
| Newsletter gratuita con 800 miembros | $0 | $0 | Starter, $180 al año (15 × 12) | Sin cuota fija ahorras $180 |
El tercer caso tiene letra pequeña: con 400 personas de pago es probable que la lista total pase de 1.000 miembros, y entonces el precio de Publisher depende del control de la página, que solo hemos leído en 1.000. Por eso añadimos la fila de Business, cuyos 10.000 miembros sí figuran en su tarjeta: incluso con ese plan, la cuota queda por debajo del 10 % de los ingresos. En el segundo caso, los cobros llegan sueltos a lo largo del año, mientras que la cuota fija sale cada mes sin importar cuánto hayas cobrado.
Dónde te encuentran los primeros lectores
La tabla de funciones de Ghost incluye en todos sus planes, Starter incluido, la presencia en el directorio Ghost Explore, la distribución en la web social mediante ActivityPub (lectores de Ghost, WordPress, Bluesky, Threads, Flipboard o Mastodon pueden seguirte), las recomendaciones entre publicaciones, un programa de referidos con First Promoter, herramientas de SEO y RSS. Las recomendaciones, según su guía, siguen marcadas como beta: se configuran en Ajustes, Crecimiento, Recomendaciones; se muestran en una ventana cada vez que se registra un miembro nuevo, y puedes ver estadísticas de cuánto aportan y quién te recomienda.
En Substack, el anuncio de las recomendaciones explica que quien escribe elige qué publicaciones sugerir a los nuevos suscriptores, con una nota personal opcional. Aparecen tras la suscripción y, si quieres, en tu página de inicio; el contenido no es algorítmico. La publicación recomendada recibe un correo con el efecto sobre sus suscriptores y se la anima a devolver la recomendación.
Dicho con franqueza: ninguna de las dos páginas promete cifras de lectores. En Ghost, el descubrimiento se reparte entre el directorio, la web social y el buscador, y el tráfico de buscador depende de tu sitio; en Substack, parte de una red de newsletters que ya se recomiendan entre sí. Si empiezas sin audiencia, esa red pesa más que el ahorro de unos dólares.
Correo, remitente y alojamiento
Con Ghost(Pro), según la documentación de newsletters, el envío masivo viene incluido y se configura solo. Quien instala Ghost en su propio servidor tiene que conectar una cuenta de Mailgun, el único proveedor de envío masivo que esa documentación admite, porque el SMTP básico no sirve para volumen. La página de precios añade lo que la versión gestionada trae de serie: actualizaciones semanales automáticas, copias de seguridad, CDN y certificado SSL. Si alojas tú mismo, todo eso pasa a ser trabajo tuyo.
El remitente es la diferencia que más se nota en la bandeja de entrada. En Ghost, mandar desde tu dominio con SPF y DKIM exige Publisher o superior. En Substack, la guía del dominio propio aclara que los correos siguen saliendo de una dirección @substack.com aunque pagues los $50.
Impuestos y Stripe en cada plataforma
Ghost cobra con Stripe y lo explica en su guía de conexión: crea la cuenta de Stripe, pega la clave en Ajustes, Membresías, Niveles y listo. La integración con Stripe Tax está en beta y se activa en tres pasos: habilitar Stripe Tax en tu cuenta de Stripe, elegir un código fiscal de producto (el predeterminado es «General - Electronically Supplied Services») y registrar las jurisdicciones donde hayas superado un umbral; después, si usas Ghost(Pro), escribes a su soporte para que lo activen. Con ello, el miembro ve un campo de dirección en el pago y el impuesto se calcula si estás registrado en su zona. La propia guía avisa de que Stripe no ingresa los impuestos por ti y de que solo los miembros de pago creados después de activarlo llevan el impuesto.
Substack, en Upcoming changes to tax on Substack, anuncia que desde el 1 de diciembre de 2026 calcula, cobra e ingresa el IVA o el impuesto sobre ventas de tus suscripciones sin coste añadido. Quedan fuera quienes publican desde Brasil, México, Malasia, India o Tailandia, que seguirán siendo responsables. España y el resto de la UE no figuran entre las excepciones, pero no hemos leído cómo trata esa página el IVA español, así que no afirmamos nada sobre tipos ni obligaciones: consúltalo con tu gestor.
Migrar de Substack a Ghost
La guía de migración de Ghost describe un asistente dentro de Ghost Admin: indicas la dirección de tu Substack, descargas el archivo de contenido que genera Substack, lo subes y después exportas por separado los suscriptores gratuitos y los de pago antes de revisar el resultado. Para los de pago, la guía de Stripe pide usar la misma cuenta de Stripe que ya tenías con Substack.
Hay tres detalles que la propia guía señala. Primero, Substack seguirá cobrando su 10 % sobre las suscripciones de pago que ya existían, y Ghost ofrece ayuda para quitar esas comisiones a través de concierge@ghost.org. Segundo, el descriptor que sale en el extracto bancario puede incluir «Substack» y conviene cambiarlo en los ajustes públicos de Stripe. Tercero, si usabas dominio propio en Substack, hay que crear redirecciones, porque Substack publica los artículos bajo /p/ y Ghost usa esa ruta para las vistas previas.
Recuerda además que la exportación de Substack no trae nombres, según su página de ayuda, de modo que los saludos personalizados («Hola, Lucía») no funcionarán al principio. Si tu migración es grande o rara, Ghost(Pro) menciona un equipo de migraciones, y quien sepa usar la terminal dispone de herramientas de código abierto. Salir de Ghost es sencillo: el CSV de miembros se exporta en cualquier plan.
Qué plataforma elegir según tu caso
Elige Substack si empiezas desde cero y quieres probar si alguien pagará, si tus ingresos mensuales no llegan al punto de equilibrio de la tabla, si no quieres configurar tema, dominio ni correo, o si prefieres que sea la plataforma quien se ocupe del impuesto tras el 1 de diciembre de 2026, siempre que tu país no sea una de las cinco excepciones.
Elige Ghost si ya tienes audiencia en otro sitio, quieres que web, archivo y newsletter vivan bajo tu marca con remitente propio, o esperas que tus ingresos mensuales superen el punto de equilibrio de la tabla. Si dudas entre Ghost y otro servicio sin comisión, mira beehiiv frente a Substack. Para pensar en frecuencia y contenido, la guía de buenas prácticas para newsletters. En inglés tienes además el artículo sobre Stripe y el correo electrónico y la página de herramientas para newsletters.
Preguntas frecuentes
¿Tiene Ghost un plan gratuito?
La página de precios de Ghost(Pro) no muestra ningún plan gratuito: el más barato es Starter, a $15 al mes, y Starter, Publisher y Business llevan el botón «Try for free» para probarlos. El software de Ghost es aparte y puede instalarse en tu propio servidor, pero entonces el mantenimiento y el servicio de envío corren de tu cuenta.
¿Puedo cobrar suscripciones con Ghost Starter?
No. Starter incluye web, newsletter y 1.000 miembros, pero las suscripciones de pago, los niveles premium y las ofertas empiezan en Publisher. Si solo necesitas enviar una newsletter gratuita con tu propia web, Starter basta.
¿Cuánto cuesta Ghost con más de 1.000 miembros?
Depende del control de la página de precios, y fuera del valor de 1.000 miembros no hemos leído precios que podamos citar. Lo que sí figura es que Business, a $199 al mes, cubre hasta 10.000 miembros, y que el plan Custom está pensado para más.
¿Seguirá Substack cobrándome el 10 % si me paso a Ghost?
Según la guía de migración de Ghost, Substack mantiene su 10 % sobre las suscripciones de pago que ya existían en su plataforma. Ghost no se queda ninguna parte y ofrece ayuda para retirar esas comisiones; pregúntales antes de anunciar el cambio a tus lectores.